dosen Program Studi S1 Produksi Media Polinela gelar PkM di Desa Srimenanti, Kecamatan Tanjung Raja, Kabupaten Lampung Utara | LAMPUNGPRO.CO/Ist

LAMPUNG UTARA (Lampungpro.co) : Politeknik Negeri Lampung (Polinela) terus mendorong pemberdayaan ekonomi perempuan melalui pemanfaatan teknologi digital. Kali ini, dosen Program Studi S1 Produksi Media Polinela memberikan pelatihan produksi konten pemasaran digital kepada Kelompok Wanita Tani (KWT) Mekar Sari di Desa Srimenanti, Kecamatan Tanjung Raja, Kabupaten Lampung Utara.

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) bertajuk Optimalisasi Media Digital melalui Pelatihan Produksi Konten Penjualan bagi Kelompok Wanita Tani tersebut dipimpin Ir. Teguh Budi Trisnanto, M.Si. Program ini bertujuan meningkatkan kemampuan anggota KWT dalam memanfaatkan media digital untuk memperkenalkan sekaligus memasarkan produk agroindustri.

Pelatihan ini dilatarbelakangi kebutuhan KWT Mekar Sari untuk memperluas jangkauan pemasaran. Meski telah menjalankan usaha sejak 2000 dan memiliki pengalaman produksi lebih dari dua dekade, pemasaran produk kelompok tersebut selama ini masih banyak mengandalkan penjualan secara langsung atau personal selling.

Sementara itu, pemanfaatan media sosial serta kemampuan membuat foto, video, dan teks promosi produk masih perlu ditingkatkan agar produk yang dihasilkan dapat menjangkau konsumen lebih luas.

Melalui metode pelatihan berbasis praktik atau hands-on training, tim Polinela membekali peserta dengan pengetahuan pemasaran digital sekaligus keterampilan membuat konten promosi. Materi yang diberikan mencakup dasar pemasaran digital, fotografi dan videografi produk, pengaturan pencahayaan, pemilihan sudut pengambilan gambar, komposisi visual, penataan produk, hingga penyusunan teks promosi atau basic copywriting.

Sebanyak 17 anggota KWT Mekar Sari mengikuti kegiatan tersebut. Pelaksanaan pelatihan melibatkan dosen Program Studi S1 Produksi Media Polinela yang didampingi tiga mahasiswa dari program studi yang sama.

Dalam praktiknya, peserta tidak hanya menerima materi secara teori, tetapi juga langsung mencoba membuat konten menggunakan berbagai peralatan, seperti telepon pintar, mini studio box, perangkat pencahayaan, photography rotating display stand, dan tripod.

Peserta juga diperkenalkan dengan aplikasi Canva dan CapCut untuk membantu proses desain serta penyuntingan foto maupun video. Dengan pendampingan tim, anggota KWT berlatih menata produk, mengambil gambar, menghasilkan foto yang menarik, membuat video promosi, hingga menyusun pesan pemasaran yang informatif dan persuasif.

Tim pelaksana menekankan bahwa produksi konten digital tidak sekadar menyangkut kemampuan mengambil gambar atau mengedit video. Konten yang baik juga harus mampu menyampaikan keunggulan dan nilai produk kepada calon konsumen melalui tampilan visual serta pesan promosi yang tepat.

Salah satu dosen pelaksana, Siti Syifazalia Anjariska Putri, M.A., menjelaskan bahwa kemampuan memproduksi konten digital kini menjadi kebutuhan penting bagi pelaku usaha, terutama dalam memperkenalkan produk melalui media sosial.

Menurutnya, kualitas produk perlu didukung penyajian visual dan pesan promosi yang menarik agar mampu meningkatkan daya tarik serta menjangkau lebih banyak calon konsumen.

Sementara itu, Meyla Tazqiya Rakhma, M.I.Kom., menyoroti pentingnya praktik langsung agar anggota KWT memiliki keterampilan yang dapat diterapkan secara mandiri. Mulai dari menentukan ide konten, menata produk, mengambil gambar, hingga menyunting foto dan video promosi.

Dengan keterampilan tersebut, peserta diharapkan dapat membuat materi promosi sendiri sesuai kebutuhan pemasaran dan karakter produk yang dihasilkan kelompok.

Adapun Syaifuddin Muhammad Mirza, M.A., menekankan pentingnya penyusunan pesan pemasaran yang informatif dan persuasif. Menurutnya, foto dan video produk perlu dilengkapi kemampuan *basic copywriting* agar informasi mengenai produk dapat disampaikan secara jelas, efektif, dan menarik bagi calon pembeli.

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini didukung pendanaan DIPA Polinela Tahun Anggaran 2026. Tim pelaksana juga menyampaikan apresiasi kepada Polinela atas dukungan pendanaan dan fasilitasi kegiatan, serta kepada anggota KWT Mekar Sari yang telah berpartisipasi aktif selama pelatihan dan praktik produksi konten.

Melalui kegiatan ini, Polinela berharap anggota KWT Mekar Sari semakin mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital dan mengembangkan pemasaran produknya secara lebih luas.

Kolaborasi dosen, mahasiswa, dan masyarakat tersebut sekaligus menjadi bentuk penerapan ilmu produksi media untuk mendukung pemberdayaan perempuan, pengembangan potensi usaha lokal, serta penguatan ekonomi berbasis komunitas. (**)