Pimpinan Media Muhammad Asyihin. Lampungpro.co/doc

Padahal secara kelembagaan, media massa penulis telah bersertifikasi Dewan Pers. Redaksi dipimpin wartawan bersertifikat wartawan utama syarat penting dalam mengelola media profesional. Wartawan di lapangan pun telah mengikuti uji kompetensi wartawan. Bukan sekadar mengaku wartawan bermodal kartu nama cetak sendiri dan akun media sosial.

Namun tetap saja, cuan tak kunjung menyapa.

Ironisnya, di sisi lain, banyak media yang tidak memiliki semua itu. Struktur redaksi tak jelas, alamat redaksi samar, wartawannya entah diuji atau hanya diuji mental. Tapi kerja sama media justru mengalir deras, bagai hujan siang dan malam. Fenomena ini membuat bingung, bahkan getir, para pejuang media yang masih memegang teguh idealisme profesi.

Di titik inilah penulis sampai pada kesimpulan pahit: ternyata yang paling penting bukan seberapa banyak pembaca mediamu, bukan seberapa lengkap administrasi dan sertifikasi yang kamu punya. Yang lebih menentukan adalah satu hal sederhana sekaligus menyesakkan: siapa kamu.

Bukan apa mediamu, tapi siapa dirimu di mata mereka.

Dalam lanskap media hari ini, kekuatan personal sering kali lebih utama daripada kekuatan institusi. Media boleh saja biasa-biasa, tapi jika pengelolanya disegani, orderan akan banjir. Jika ditakuti, cuan bisa berguyur. Jika mudah diatur, tetap dapat bagian iklan meski tidak besar. Jika berkuasa atau memegang “kunci kelemahan”, urusan seolah lebih cepat beres. Jika lidah manis, semua terasa lunak. Apalagi jika lidahnya tajam dan mengancam lebih aman semua urusan.

Di titik ini, penulis mulai bertanya pada diri sendiri: jangan-jangan selama ini media yang terlalu bersahabat memang kurang “menjual”? Mungkinkah di era sekarang, menjadi media penyerang justru lebih cepat mendatangkan cuan dibanding media yang memilih berkawan?